�Abbiamo avuto anni di SpotPolitik in Italia, di politica da spot. Almeno dieci. E negli ultimi cinque � stata sempre pi� invasiva, fastidiosa, pesante�. Lo scrive Giovanna Cosenza, studiosa di semiotica all' Universit� di Bologna, autrice appunto del saggio SpotPolitik (pagine 208, 12) per Laterza: �� la politica - continua - che imita il peggio di ci� che fanno certe aziende italiane con la pubblicit�. Quella che pensa che per comunicare basta scegliersi uno slogan generico, due colori per il logo e qualche foto per le affissioni. Quella che riduce la comunicazione a uno spot televisivo, appunto�. Come se comunicare, soprattutto con i cittadini, fosse solo una questione di estetica superficiale e scelta grafica. O di cerone per andare in tv. Molti, specie a sinistra, identificano questa comunicazione politica con il berlusconismo. E non c' � dubbio che nel 1994 Berlusconi fu il primo a introdurre anche da noi una commistione fra sistema politico, media, marketing e pubblicit�. Negli Stati Uniti questa mescolanza c' era gi� almeno dalla met� del Novecento. La politica spettacolarizzata e personalizzata non � solo prerogativa italiana, accomuna tutte le democrazie �mature�, in diverse dosi e varianti nazionali. Il punto � che la �mutazione� italiana ha qualcosa di specifico: si � quasi completamente staccata dalla realt� dei contenuti. Un po' alla volta tutti i partiti sono stati contagiati. Dal linguaggio volutamente colloquiale di Pier Luigi Bersani a quello �poetico� di Nichi Vendola, si arriva dritti al disastro della corsa dei neutrini nel traforo appenninico (sic) dell' ex ministro dell' Istruzione, Mariastella Gelmini. E a una politica fatta di talk show litigiosi, slogan vacui, gestacci e volgarit�. Non che le tecniche di comunicazione non contino. Contano naturalmente. Ma come � scoppiata la bolla speculativa, l' andazzo degli Stati di vivere a debito, dovr� cambiare per forza di cose anche la politica da spot. Giovanna Cosenza sembra ribaltare, di fatto, l' assunto del sociologo dei media e guru della tv Marshall McLuhan. In politica, e non solo, il contenuto (non il mezzo) � il messaggio. Un prodotto scadente, del resto, non sfonda neppure al supermercato. Il packaging (il modo di confezionare un prodotto) influenza le vendite, ma, al dunque, non si pu� arrivare a trovare �sotto il vestito niente�. Una �cattiva politica� porta a una �cattiva comunicazione�. E una comunicazione complessivamente �malata� e autoreferenziale, alla fine, ha contribuito a far crollare �la casta� nell' opinione degli italiani. La studiosa fa un paragone con il linguaggio del primo mese di governo di Mario Monti, il libro ne fa un primo bilancio. L' ormai famosa �sobriet� (nonostante qualche scivolata, proprio da spot, come quella del posto fisso �noioso�) costituisce una controprova del fatto che la comunicazione non � solo �un artificio�, e che gli �studios� non possono sostituire il valore di ci� che si dice, propone, chiede. Con un' avvertenza: la cattiva comunicazione politica pu� tornare. Perch�, secondo la studiosa, affonda le radici nella �cultura� e nella sociologia del Paese e in questo senso � autenticamente �bipartisan�. P.S. Questo termine (declinato nelle pi� diverse sfumature) sar� il prossimo �spot�. Pochi giorni fa, un comunicato stampa ha invitato i giornalisti a un convegno �bipartisan� sulla chirurgia dell' anca!
Maria Antonietta Calabr� - Corsera